2018年初，湖南卫视原创声音竞演真人秀《声临其境》一开播就因其新颖的竞技视角、清新的真人秀风格、令人惊艳的嘉宾才艺展示深度黏合了受众的眼球，最终获得全网口碑指数的第一名。该节目虽然主打“声音竞演”这种偏向“小 众”的题材，却获得了“大众”综艺的收视表现。它生成的既叫座又叫好的传播效果实现了小众领域与大众传播的深度融合，为我国真人秀市场的流程再造与模式创新探索出了一条“中国模板”声量传播之路。

小众领域与大众呈现的传播平衡

   在同质化、逐热化的文化市场中，主体微小、受众聚焦、内容小众的真人秀综艺仿佛成为一剂“清流”。的十九大报告中指出，当前的社会主要矛 盾已经由人民日益增长的物质文化需要同 落后生产力之间的矛盾转变为了人民日益增长的美好生活需要同不平衡不充分的发展之路之间的矛盾。反观文娱创作领域，受众的猎奇心理和体验式需求愈发强烈，如何打磨出具备新鲜调性的“新玩法”成为当务之急。“声优”“声控”是小众群体，“声音竞演”是偏向“小众”的题材，新颖的内容，对观众而言十分具有新鲜感。同时在节目的录制过程中，除了点评嘉宾 和相关工作人员以外，现场观众是不知道声音背后人的真实面目，而作为电视机前的受众则是一种全知的上帝视角，在观看中可以舒缓快节奏生活的压力，在闲暇中轻松地观看节目。既能满足观众猎奇心理又能让观众可以体验声音魅力。

怀旧情怀与现实关照的传播平衡

        怀旧元素是综艺创作和影视生产的重要表达手段，通过经典的场景、人物、声音以及故事桥段引领观众走进思想时空的某个空间，从而激发同理心、唤醒记忆情怀，产生身心愉悦的审美共通感。《声临其境》第一期“经典之声”部分，就出现了《魂断蓝桥》《梅花烙》《还珠格格》《甄嬛传》等经典影视作品桥段， 瞬间将观众带回了青春岁月。之后的《西游记》《喜羊羊与灰太狼》《亮剑》等“经 典中的经典”更是营造出了厚重的沉浸感和浓烈的治愈感。在第三期“帝王之声” 中张铁林和唐国强的舞台重聚更是将怀旧风推向了高潮，两位艺术家用高超的语言技艺重塑经典，引发不同年龄层的共鸣，其专业的配音技术细节传达出文艺界对工匠精神的坚守。

高雅艺术与通俗娱乐的平衡

    高雅也通俗一直以来都是影视作品中的重要组成部分，其主要功能在于丰富人物的形象、加强作品的表达效果。《声临其境》 邀请众多影视圈台词功底深厚的影视演员和一些知名度较高的专业配音演员，根据目的设定的主题进行比拼，在比赛中展现选手的专业实力和配音的魅力，并且传达对影视作品精益求精的艺术精神。为了避免节目过度专业化失去娱乐大众的效果，《声临其境》对流行元素进行合理利用， 例如邀请影视圈内具有里程碑意义的老戏骨参与比赛，引领观众重温经典；邀请一众青年明星参与学习，增加互动，来达到雅与俗的平衡。

    在真人秀节目系统结构中怀旧情怀与现实关照、小众领 域与大众呈现、高雅艺术与通俗娱乐的平衡三大传播平衡策略的互相适应与相互成就是造就综艺“爆款”的现实基础。当下，文娱产业已经成为21 世纪国民经济的新增长点和支柱产业，而真人秀综艺是文娱产业的重要版块。通过流程的再造和模式的转型，塑造出类似《声临其境》样态的本土化真人秀品牌，已经成为满足受众多元文化诉求和中国文化走向世界的重要加速器。